W tym odcinku Salto Talks rozmawiam z Adamem Iwińskim, CEO Hybrid Europe, o tym, jak reklama przechodzi od prostego „śledzenia” użytkownika do bardziej złożonego rozumienia danych, kontekstu, miejsca, czasu i intencji. Mówimy o programmaticu, targetowaniu kontekstowym, kampaniach online-to-offline, retail media, CTV, pomiarze skuteczności i roli AI w automatyzacji decyzji reklamowych.
To rozmowa o reklamie, która coraz bardziej opiera się na systemie decyzji podejmowanych w czasie rzeczywistym: gdzie pokazać komunikat, komu, w jakim kontekście i z jakim celem biznesowym.
Rozmawiamy też o prywatności. O tym, gdzie kończy się dopasowanie reklamy, a zaczyna poczucie bycia obserwowanym. O różnicy między językiem branży, która mówi o targetowaniu, a językiem użytkownika, który często myśli po prostu: „jestem śledzony”. Adam pokazuje, jak branża próbuje znaleźć balans między skutecznością, technologią, regulacjami i zaufaniem konsumentów.
W odcinku pojawiają się też konkretne przykłady: kampanie drive to store, reklama w punktach sprzedaży, targetowanie kontekstowe bez cookies, retail media jako nowe pole walki o uwagę klienta oraz AI, które od lat wspiera analizę danych, optymalizację i automatyzację kampanii.
To odcinek dla marketerów, właścicieli firm, osób zarządzających markami, ale też dla każdego, kto chce zrozumieć, dlaczego widzi takie, a nie inne reklamy – i dokąd zmierza świat reklamy cyfrowej.
🙏 Subscribe 🔔 Pamiętaj, aby polubić ten odcinek oraz zasubskrybować kanał. Dziękuję!
Rozdziały
00:00 Intro
01:05 Start rozmowy
01:50 Kim jest Adam Iwiński i czym zajmuje się Hybrid Europe
02:35 Kontrakt bez buzzwordów
05:00 Czy marketing naprawdę korzysta z danych?
07:50 Czym jest programmatic i jak zmienił reklamę internetową
09:00 Kampanie online-to-offline i mierzenie wizyt w punktach sprzedaży
13:00 Jak być zauważonym, ale nie być irytującym
17:54 Case Orange i kampania oparta na danych lokalizacyjnych
21:54 Prywatność, dane i świadomość użytkowników
27:00 Cookieless i przyszłość reklamy bez cookies
28:20 Targetowanie kontekstowe – od słów kluczowych do obrazu i wideo
33:36 Śledzenie czy targetowanie? Język branży i język konsumenta
36:42 Retail media – dlaczego wszyscy o tym mówią
40:50 CTV, smart TV i nowe kanały reklamy
44:24 Sklepy jako media i decyzje zakupowe przy półce
47:20 Jak AI zmienia reklamę i pracę zespołów marketingowych
50:30 Człowiek kontra technologia – kto naprawdę prowadzi kampanię?
52:33 Czy nadal marnujemy połowę budżetu reklamowego?
57:34 Brandformance – czy da się łączyć markę i sprzedaż?
1:00:07 Co dziś trzeba rozumieć o digital marketingu
1:01:54 Reklama rozwija się dziś w tempie technologii
1:03:23 Zakończenie
Gość: Adam Iwiński – CEO Hybrid Europe – https://hybrid.ai/
Prowadzący:
Piotr Nejman https://www.saltostrategies.com
Salto Strategies to butikowa firma doradcza, która pomaga organizacjom projektować strategie innowacji, rozwijać nowe modele biznesowe i uruchamiać przedsiębiorczość wewnętrzną w praktyce. Pomagamy odnoszącym sukcesy firmom, takim jak Twoja, rosnąć szybciej i zyskiwać odporność.
Podcast Salto Talks możecie oglądać na video na
Youtube: 👉 https://www.youtube.com/@SaltoTalks
🎧 Oraz słuchać na popularnych platformach podcastowych:
👉 Spotify: https://open.spotify.com/show/4lTfcU205w7jRUyrt7sFPW
👉 Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/salto-talks/id1884130222
Udostępnij
